院長の休日

電話帳広告

　美容形成外科クリニックの経営者にとって、
　生命線とも言えるのが、広告宣伝です。
　他の診療科目と違って、
　『クチコミ』はまずありません。
　「私、○○美容形成でキレイになった！」
　「あなたも行ってみたら！」
　なんて言ってくれる方は、
　まずいらっしゃいません。
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　キレイになった方は、
　夜、鏡を見て…
　『私、キレイになった！』
　『嬉しい！』
　と一人で微笑むのです。
　これは、いくつになっても女性なら同じです。
　まして、ワキガなんかは…
　まず、絶対に言いません。
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　ひと昔前までは、電話帳広告が効果的でした。
　どの家にも、‘イエ電’がありました。
　今ほど、個人情報がうるさくなかったので、
　友だちの家の番号なんかも、
　電話帳で調べた時代でした。
　家内も、私の家の電話番号を
　住所を頼りに電話帳で調べてかけてくれたと、
　もう30年近く前に聞いたことがありました。
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　昔は、黒い‘電話機’がある家が珍しく、
　電話の呼び出しなんてのもありました。
　下宿や寮に住んでいた友人は、
　電話011-611-○○○○（呼▽○方）
　なんて名簿に書いてあったものです。
　札幌医大の望嶽寮という学生寮では、
　交代で電話番という係りがあり、
　かかってきた電話を、
　「先輩、お電話です」と
　取り次ぐ当番があったそうです。
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　そんな時代は過ぎ去り…
　今は携帯電話やIP電話の時代です。
　NTTの電話帳はyahoo!BBなどの
　IP電話を引いているご家庭には配布されません。
　また、駅や公共施設に設置してある、
　公衆電話もどんどん撤去されています。
　従って、当然のように若い人は電話帳を知りません。
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　電話帳を知らなくても、
　携帯で十分に電話番号が検索できます。
　携帯で‘札幌　美容外科’と検索した時に
　いかに上位にランクされるようになるかが、
　生き残りをかけた、
　美容形成外科の広告戦略になります。
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　私は札幌美容形成外科を開業する時から、
　NTT電話帳会社に、
　電話帳をコンビニに置いて、
　フリーペーパーのように、
　自由に持ち帰れる制度にしなさい！
　と声を大にして言っていました。
　そうしないと、
　電話帳そのものの存続が危ぶまれます。
　今は電話帳が欲しいというと、
　正式には販売することになる筈です。
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　平成20年秋に発行される、
　NTT電話帳の広告をどうするか…
　6月末までに決めなくてはなりません。
　東京などの美容外科は電話帳広告を止めています。
　札幌美容形成外科はどうしようか…
　と頭を悩ませている毎日です。