院長の休日

電話帳の将来

 札幌市内でNTTの電話帳が配布されています。
 昨年も電話帳広告のことを、
 5月29日の日記に書きました。
 札幌美容形成外科の電話帳広告は、
 毎年、小さくなってきています。
 一番、大きく出したのは…
 開業した5年前でした。
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 電話帳広告の申し込みは、
 開業前から契約して…
 料金を前払いで払いました。
 北海道は広いので…
 札幌近郊や
 旭川
 帯広
 苫小牧
 といった地域にも出しました。
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 電話帳の広告費がどの位するか…?
 ご存知ないと思います。
 発行部数や、
 大きさによっても異なります。
 札幌美容形成外科では、
 一番大きく出した年は、
 3/4ページ大、
 つまり一ページの75%の広告でした。
 (一ページは高くて出せませんでした)
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 この3/4ページの広告を、
 札幌市内のタウンページ
 (形成外科と美容外科)
 に出した広告費が、
 一年分で、
 なんと約500万円もしました。
 無名の札幌美容形成外科を、
 電話帳で知ってもらうための広告費が、
 一年間で500万円です。
 5年前は、
 電話帳で、
 お電話をくださる方が、
 かなりいらっしゃいました。
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 ところが…
 年々、電話帳を見て、
 お電話で相談して、
 手術を受けたいという方が減っています。
 NTTではデーターをくれませんが、
 電話帳の発行部数が、
 年々減っていると思います。
 電話帳は家デンのある家庭、
 それも…
 NTTと契約を結んでいる家庭にしか配布されません。
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 若い人は家デンを持っていません。
 携帯で十分です。
 私たちの年齢ですと、
 電話帳を調べる習慣があります。
 ところが、
 私の息子に聞いても…
 電話帳を調べたことはないようです。
 調べるのはネットです。
 HPに詳しく書いてあります。
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 後期高齢者である、
 私の母親(81歳)に聞いてみました。
 新しい電話帳来た?
 電話帳見てる?
 見てないよ。
 字が小さくて読めない。
 分類が細かすぎて…
 どこを調べたらいいかわからない。
 調べるならパソコン
 字も大きくできて読みやすい。
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 なるほど…と思いました。
 私の両親は携帯は持っていませんが、
 パソコンでメールをやっています。
 電話もIP電話です。
 高齢者にとって、
 設定で字を大きくできるPCは、
 確かに便利です。
 NTTの電話帳担当者は、
 とても真面目でよい方なのですが…
 コンビニで無料配布するなどしないと…
 電話帳の将来は危ういと思います。

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