院長の休日

電話帳の将来

　札幌市内でＮＴＴの電話帳が配布されています。
　昨年も電話帳広告のことを、
　5月29日の日記に書きました。
　札幌美容形成外科の電話帳広告は、
　毎年、小さくなってきています。
　一番、大きく出したのは…
　開業した５年前でした。
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　電話帳広告の申し込みは、
　開業前から契約して…
　料金を前払いで払いました。
　北海道は広いので…
　札幌近郊や
　旭川
　帯広
　苫小牧
　といった地域にも出しました。
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　電話帳の広告費がどの位するか…？
　ご存知ないと思います。
　発行部数や、
　大きさによっても異なります。
　札幌美容形成外科では、
　一番大きく出した年は、
　３／４ページ大、
　つまり一ページの75％の広告でした。
　（一ページは高くて出せませんでした）
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　この３／４ページの広告を、
　札幌市内のタウンページ
　（形成外科と美容外科）
　に出した広告費が、
　一年分で、
　なんと約500万円もしました。
　無名の札幌美容形成外科を、
　電話帳で知ってもらうための広告費が、
　一年間で500万円です。
　５年前は、
　電話帳で、
　お電話をくださる方が、
　かなりいらっしゃいました。
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　ところが…
　年々、電話帳を見て、
　お電話で相談して、
　手術を受けたいという方が減っています。
　ＮＴＴではデーターをくれませんが、
　電話帳の発行部数が、
　年々減っていると思います。
　電話帳は家デンのある家庭、
　それも…
　ＮＴＴと契約を結んでいる家庭にしか配布されません。
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　若い人は家デンを持っていません。
　携帯で十分です。
　私たちの年齢ですと、
　電話帳を調べる習慣があります。
　ところが、
　私の息子に聞いても…
　電話帳を調べたことはないようです。
　調べるのはネットです。
　ＨＰに詳しく書いてあります。
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　後期高齢者である、
　私の母親（81歳）に聞いてみました。
　新しい電話帳来た？
　電話帳見てる？
　見てないよ。
　字が小さくて読めない。
　分類が細かすぎて…
　どこを調べたらいいかわからない。
　調べるならパソコン
　字も大きくできて読みやすい。
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　なるほど…と思いました。
　私の両親は携帯は持っていませんが、
　パソコンでメールをやっています。
　電話もＩＰ電話です。
　高齢者にとって、
　設定で字を大きくできるＰＣは、
　確かに便利です。
　ＮＴＴの電話帳担当者は、
　とても真面目でよい方なのですが…
　コンビニで無料配布するなどしないと…
　電話帳の将来は危ういと思います。