昔の記憶

広告宣伝費2015

　昨日の院長日記、
　開院11周年に、
　なっちゅんさんからコメントをいただきました。
　月15万円の支払はキツイですね
　はい、確かに15万円はきつかったです。
　でももっときつかったのは、
　広告宣伝費でした。
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　良いものを安く
　健康保険でできる手術は保険でします。
　…と張り切って開業したものの、
　雪印パーラーの上に、
　美容形成外科ができたなんて、
　札幌市民にも、
　北海道民にもわかりません。
　なんとか宣伝しなくてはなりません。
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　私が開業した当時は、
　NTTの電話帳が、
　広告媒体としては一番確実でした。
　ふつうの人は、
　まず電話帳を見る時代でした。
　美容外科は、
　一面全部を使って、
　大きな広告を出していました。
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　昔の札幌は、
　一冊の厚い電話帳でした。
　それが、
　札幌市内を２つに分けて、
　少し薄くなりました。
　私が開業した頃は、
　札幌市内が地域別に２冊。
　その他に、
　旭川から函館まで全道の電話帳に広告を出しました。
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　フリーペーパーや、
　バスの車内放送など、
　大手美容外科とは違ったやり方で、
　札幌美容形成外科を宣伝しました。
　その広告宣伝費が、
　月100万円程度でした。
　これでも美容外科としては格安でした。
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　広告宣伝費をかけても、
　お客さんはすぐに来てくれません。
　当然、開業当初は赤字です。
　従業員も、
　他より好条件でなければ、
　いい人材は集まりません。
　最初は必死でした。
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　今は電話帳広告で美容外科を探す時代ではなくなりました。
　大部分の人はネットです。
　当然、札幌美容形成外科も電話帳広告費はゼロ。
　広告はリファインというフリーペーパーに、
　小さく出しているだけです。
　11年前と比べると売上は減りましたが、
　広告宣伝費も減りました。
　私の役員報酬も減らしました。
　還暦を過ぎても手術ができることに感謝し、
　自分でできる手術だけをしています。